這個圣誕節,不刷存在感,一起嗨!


                  今年的圣誕節還沒到,但是海底撈已經提前火了一把。

                  從12月初海底撈外賣公眾號發布到現在圣誕節逐漸臨近,用戶的歡呼聲一浪高過一浪,并且在外賣平臺上也贏得了瘋狂點贊,這讓我們的設計師頗感意外,同時也倍感欣喜。


                  作為海底撈品牌長期創意服務團隊,接到這次的案子,我們團隊其實有過一些憂慮,海底撈的品牌感知已經深入人心,已經很難也無須去顛覆,而刻意的強化已有的品牌感知也顯得畫蛇添足;滿世界的花花綠綠的圣誕節,對于每個商家這個節日的目的是什么,難道只是為了刷存在感?短暫的圣誕節,如何讓海底撈全國幾十個城市的外送團隊快速反應一致行動?


                  這一天,我們的用戶會經歷那些不同的場景與體驗,而海底撈應該是什么樣的角色?


                  最終,我們決定把設計藏起來,把品牌藏起來,專心和和大家一起過圣誕。


                  我們想,

                  背著外賣箱身著紅色沖鋒衣的海底撈騎士,

                  像極了駕著雪橇馱著禮物盒穿梭街頭,把圣誕歡樂送給千家萬戶的圣誕老人!


                  我們想,

                  傳遞快樂的,除了紅衣騎士和圣誕老人,

                  是否能變成每個人?


                  我們想,

                  有了海底撈的圣誕是否只是吃的嗨?

                  過節不是更要玩的嗨?


                  我們想,

                  或許每個紙箱都不甘于平凡,

                  如果把包裝箱變成玩具,它是否會感謝設計師賦予了它不一樣的生命旅程。


                  想了這么多,

                  最終我們在不改變原來包裝的形式的基礎上做了一個可以變成圣誕老人面具的封套,配餐員只需簡單的操作就變換出一個可以玩的圣誕大禮盒。


                  對,就是這么簡單,

                  因為,這一晚的快樂不屬于海底撈,更不屬于設計師,

                  而是每一個歡聚的人,

                  吃好,玩好,

                  這是我們和撈哥以及圣誕老人想給你的.


                  當然

                  如果你能戴上圣誕老人的面具,

                  與我們一起,把歡樂和問候傳遞給更多的人,

                  對海底撈、對于布谷團隊的設計師來說,這個圣誕節值了!

                  把你們甜蜜的圣誕照分享出來,可能會有更大的圣誕驚喜等著你喲...



                  以下是來自外送平臺的用戶評論..射雞師有點受寵若驚的感腳..


                  以下是來自海底撈外送平臺的評論..感覺我們做對了



                  別忘了:歡樂,一起嗨!




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